继生肖酒后，贵州茅台（SH600519，股价1795元，市值2.25万亿元）文创系列再度上新。
2月4日，贵州茅台酒二十四节气春系列产品线下发布会在**酒文化城内举行，发布包括立春、雨水等六个时节的贵州茅台酒系列产品，定价2899元/瓶。
此前，各大酒企纷纷推出生肖系列酒，这一细分市场的同质化问题或已凸显。随着茅台推出新的文创产品，行业或将掀起新一轮文创潮。
茅台文创酒上新
据悉，贵州茅台酒二十四节气春系列产品定价2899元/瓶。据了解，除春系列以外，茅台未来还将上线包括“夏、秋、冬”系列，共计24款的“二十四节气”茅台。
上述系列文创酒是茅台继生肖酒以外的又一文创系列产品。
据茅台集团副总经理、总工程师、**质量官王莉介绍，春系列酒体应用茅台酒传统勾兑技艺，每一款产品均使用了近200支基酒进行勾兑，又分别选用了这六个节气所生产的基酒调香调味。
2014年，茅台推出了**款茅台生肖酒——甲午马年生肖酒。今年1月5日，“兔茅”作为茅台生肖酒的**0款产品发布，官方市场指导价为2499元/瓶。
可定价高于茅台生肖酒的二十四节气系列，却并未像过去茅台生肖酒出现的“热炒”情况。同时，作为茅台数字化转型的重要营销平台“i茅台”也并未出现上述新品。
对此，蔡学飞表示：“推出这款酒是为了配合巽风世界相关的营销推广。巽风数字世界需要吸引流量的工具；其次，如果多渠道放开的话，巽风数字世界的稀缺价值就没有了。”
据了解，二十四节气酒系列产品将对应巽风数字世界中用户所酿造出的“二十四节气酒数字藏品”，在拥有指定数字藏品并行权后可购买立春系列产品。
多家酒企布局文创寻求差异化站位
目前，我国白酒行业已处于成熟阶段，行业竞争者数量众多，产品同质化程度高，尤其经过调整期后，行业竞争更加激烈。寻求消费细分市场占位的并不仅仅是茅台，而文创酒成为各家酒企**重视的板块。
2016年起，泸州老窖（SZ000568，股价234.03元，市值3445亿元）举办**诗酒文化大会，今年推出农历癸卯年·新春礼酒——赤兔抱福。水井坊（SH600779，股价78.48元，市值383.3亿元）赞助成都**诗歌周。国台酒业提出“文创酒做高”的战略布局。
去年11月，五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美**三大系列文化酒上新，融入了国宝形象、特色建筑符号等经典元素。
此外，郎酒、古井贡酒（SZ000596，股价279.6元，市值1478亿元）、舍得酒业、洋河股份、珍酒、酒鬼酒（SZ000799，股价143.65元，市值466.8亿元）、山西汾酒（SH600809，股价281.35元，市值3433亿元）、顺鑫农业（SZ000860，股价27.72元，市值205.6亿元）等数十家白酒企业也推出了生肖酒。
肖竹青表示，各大酒厂纷纷布局文创酒，亦是为了打破行业同质化、内卷化竞争。在比拼各自的文化底蕴同时，也希望通过事件营销来强化消费者的心智资源站位，提升心理价位预期，强化消费者对指定品牌的良好印象。
但值得注意的是，随着酒企再度涌入，生肖酒这一细分市场的同质化问题或已凸显，这也倒逼酒企寻找新的差异化突破。
蔡学飞说道：“随着**酒业的消费升级，老百姓对于酒类消费的品牌文化有着更高的需求。**酒作为**传统文化的一部分，从传统文化中挖掘灵感。茅台起了一个很好的带头作用，可以预见未来或将会掀起新一轮的行业文创潮。”
每日经济新闻
