4月26日晚间，新宝股份(002705)披露了2023年年度报告和2024年一季报。报告显示，2023年，公司实现营业收入146.47亿元，较上年同期增长6.94%；实现归母净利润9.77亿元，同比增长1.64%。2024年**季度，公司实现营业收入34.74亿元，同比增长22.79%；实现归母净利润1.73亿元，同比增长24.74%；实现扣非后净利润2.13亿元，同比增长131.83%。
2023年以来，新宝股份坚定贯彻“变革、制程、效率、客户评价”的经营方针，积极顺应内外部环境变化开拓市场，通过技术创新、生产效率提升等降本增效措施，实现了销售规模和盈利能力稳步提升，公司综合实力不断增强。
强化新品类市场开拓力度，海外市场释放强劲动能
新宝股份作为我国小家电行业的出口龙头企业，公司始终聚焦主业，产品覆盖了厨房电器、家居电器、婴儿电器、制冷电器、个护美容电器等多个领域。公司出口业务主要以OEM/ODM模式展开，订单具有“小批量多品种”的特点，经过近30年发展积累起丰富的生产线和大量SKU，公司具备敏捷快速的市场响应、强大的研发制造优势及全价值链成本控制能力，这也为其持续提升小家电产品在全球市场份额提供了强**的保障。
2023年，受益于海外需求回暖，去库存效应明显，新宝股份从下半年开始订单恢复正常节奏，国外营业收入108.11亿元，较上年同期增长11.08%，成为重要增长引擎。2024年以来，小家电外销景气度延续，根据海关总署数据显示，1—2月榨汁机、面包机、咖啡机、电热水壶、电烤箱等品类出口提速。在海外旺盛需求推动下，新宝股份一季度国外营业收入25.68亿元，同比增长约30.00%，取得高速增长。
新宝股份深耕**市场，在海外营销方面持续加强新品类产品市场开拓力度，依托传统品类带来的市场优势，通过“老带新”方式促使新品类更**地推进市场。在今年4月举行的广交会上，新宝股份携9个类别780款产品重磅登场，设置西式小家电区、智能料理**体验区、高端咖啡机区、家庭护理区域、制冷区、婴童区、宠物区以及个人护理区等展区，向全球客商展示创新技术成果，其中业内首款智能水下清洁机器人、新增烘干功能的第二代布艺清洗机、以及多款高端咖啡机吸引了众多海外客商的关注。
太平洋证券在研报中指出，海外家电行业今年整体需求或持续复苏，同时在亚洲、南美等新兴市场和咖啡机等品类方面还存在结构性增长空间，海关总署的数据也表明亚洲厨房、个护小家电等细分品类展现出较好潜力。业内人士分析，2024年一季度，新宝股份已经展现了作为小家电龙头出口企业的强大韧性，未来也有望通过开发新产品、拓展新市场来抓住结构性增长机会，扩大龙头优势。
自主品牌深入布局，**市场稳步回暖
近两年**小家电市场发展趋缓，据奥维云网（AVC）统计，2023年厨房小家电整体零售额同比下降了9.6%。面对挑战新宝股份稳健经营，2023年**营业收入38.36亿元，基本与上年持平，毛利率同比提高了0.4个百分点。2024年一季度，公司**营业收入9.07亿元，同比增长约7.00%，**市场稳步发展。
在**市场，新宝股份继续实施“专业产品、专业品牌、专业赛道”策略，通过打造品牌矩阵的方式更好地满足消费者的个性化需求。目前，新宝股份成功打造了“2 3”运作模式的品牌矩阵：两个全域品牌Morphy Richards（摩飞）和Donlim（东菱），三个主要专业品牌咖啡机品牌Barsetto（百胜图）、茶电器品牌鸣盏及个护美容电器品牌GEVILAN（歌岚）。
为强化自主品牌的深入布局，2023年，新宝股份正式完成了收购摩飞公司持有的**商标等资产的**事项，解决历史问题，打通了摩飞在**业务的全链条运作。2023年，Morphy Richards（摩飞）品牌陆续推出多功能破壁料理机、多功能电饭煲、围炉煮茶器、便携电热水杯、食物处理器、除螨仪等新品。
自主品牌 Donlim（东菱）经过多年耕耘已发展成为知名的新国货小家电品牌，近两年公司对东菱在品牌定位、经销商矩阵、产品竞争力等**度进行调整，坚定了差异化中高端路线。2023年，Donlim（东菱）成功打造了布艺清洗机二代、果蔬清洗机4.0版、佐料机二代、电蒸锅等**产品。
咖啡机品牌Barsetto（百胜图）主要面向中高端市场，专注于满足咖啡爱好者的专业需求，成功打造了多款咖啡机**产品，并屡获行业荣誉。2023年，Barsetto（百胜图）高精度电动磨豆机BAG-E6凭借自身的亮眼设计与专业性能，勇夺德国iF产品设计金奖。近日，Barsetto（百胜图）智控研磨一体咖啡机BAE-PRO1、带秤版专业电动磨豆机BAG-G01S和无线可调恒压智能压粉器ALINE，凭借出色的设计理念和水准再次获得**评审的肯定，揽获三项2024德国iF设计奖。
随着小家电消费回归理性，满足细分群体个性化需求的创意单品成为市场扩容的发力点。新宝股份密切关注行业发展趋势，持续深挖消费者需求，并以技术驱动创新，开发新品的同时加速产品迭代。
广发证券分析指出，海外需求旺盛，新宝股份龙头地位稳固，同时**小家电行业需求处于底部回升态势，未来随着随出口份额提升、新品类扩张、内销逐季改善，公**远来看有望获得超越行业的表现。（文穗）
校对：彭其华
