**白酒如何实现**化，五粮液给出了新答案。
今年4月，五粮液动作频频。自4月17日起，通过深度融入川航复航及四川省情推介会系列活动，2024“五粮液和美全球行”先后来到了新西兰奥克兰、智利**亚哥、巴西圣保罗、**香港等地，向世界传递**白酒文化含蕴与五粮液“和美”文化理念的同时，也为**白酒品牌**化寻找到了新方向。
在“五粮液和美全球行”走进**香港之际，五粮液还亮相APEC(亚太经济合作组织)系列活动，立足****双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性的全球产业链、供应链贡献白酒力量。
从去年首站启幕欧洲法国巴黎，到今年“香”约大洋洲新西兰奥克兰，再到南美洲智利**亚哥、巴西圣保罗等地，“五粮液和美全球行”，不仅巩固了其**原有市场，也开拓了新市场，让更多**和地区的消费者了解**白酒文化、认同**品牌。
笔者发现，伴随五粮液“和美全球行”的旅程，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦一行还先后深入英国、法国、匈牙利、新西兰、智利等地，对当地的白酒市场进行了深度考察，积极与当地经销商、企业展开深入交流，共同探讨如何将**白酒、**品牌更好地融入当地消费生活的有效途径。业内人士认为，这一系列调研考察，不仅展示了五粮液对于海外市场的高度重视，更彰显了其因地制宜、创新布局海外市场的务实态度。
在全球化的大背景下，五粮液以“和美”为纽带，积极展开多元化的品牌活动，既巩固强化了“和美全球行”IP，不断推动**白酒走向世界，传递**“和美”力量。同时五粮液也在不断探索**白酒**化的新方式、新路径。系列举措标志着五粮液正****白酒逐步实现由“走出去”到“走进去”的战略升级，即从单纯地进入**市场，到深入当地文化，真正实现**白酒与全球消费者的深度连接。
传递**“和美”力量，深度推进**化
北京时间4月17日凌晨，搭载270余名乘客的川航3U3811航班从成都天府**机场启航，直飞新西兰奥克兰。此次成都直飞奥克兰，是时隔四年后的**复航航班，也成为继悉尼、墨尔本之后成都直飞大洋洲的第三条客运航线。
作为**白酒典型代表、四川名片的五粮液，携手四川航空以定制主题航班的方式见证川航“成都-奥克兰”航班的复航，为品牌**化注入新的活力。
次日，“**(四川)—新西兰经贸文化推介交流会”在新西兰奥克兰市隆重举行。作为川酒龙头，五粮液深度融入交流会，以多元交流形式展示**白酒魅力。活动现场，五粮液精心设置了互动游戏和调酒台，经典五粮液醇厚甘美的浓香、“五谷罗尼”(Wugroni)鸡尾酒中西合璧的风情，让现场嘉宾感受到五粮液不仅具有丰富的口感，也具备包容和谐的特质，体现了**的“和美”哲思。
随后，当地时间4月19日上午，**(四川)-智利经贸文化推介交流会在智利**亚哥举行，作为四川省特色优势产业代表的五粮液被**推介。五粮液的历史文化底蕴、高质量发展进程等，皆获得现场嘉宾认可。
推介会外场的五粮液互动区域，不仅展示了经典五粮液、五粮液·缘定晶生、熊猫造型五粮液酒等核心产品，还为嘉宾准备了五粮液酒和五粮液鸡尾酒品鉴，让与会嘉宾在和美互动中沉浸式感知中西方酒文化**的独特韵味与品饮方式。
以心联结山海，跨越文化的鸿沟，五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的**友人共享“和美”。业内人士认为，五粮液此次延续“香遇世界 和美共生”主题的“和美全球行”活动，不仅是品牌展示和文化推广行动，更是一次助力经贸往来、推动民心相通的生动实践。通过酒文化的传承与交流，五粮液不仅让**消费者亲身感受到**文化的魅力，也为未来友好合作搭建了一座友谊的桥梁。
融入全球产业链，推进****双循环
近年来，作为**白酒龙头的五粮液持续亮相APEC系列活动，立足****双循环，深度融入全球产业链、创新链等，为构建更具韧性、更有效率、更富活力的全球产业链供应链贡献白酒力量。
4月21日-22日，2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC**工商理事会香港论坛在香港举行。五粮液分别作为“铂金级合作伙伴”“****白酒合作伙伴”以及“战略合作伙伴”亮相，并深度参与主论坛、欢迎晚宴和主题晚宴等系列活动，为亚太高质量、可持续发展贡献**酒业智慧与力量。
当前亚太及全球供应链面临诸多挑战，呈现多元化、区域化、碎片化等新特征。打造绿色、优质、**、开放、共享的供应链体系，越来越成为全世界共同的愿望。
五粮液方面表示，结合公司发展实践，打造可持续的全球供应链，需在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享等方面下功夫，充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势，通过共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立紧密的伙伴关系，形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。
近年来，五粮液积极发挥“链主”作用，促进粮食、包材、物流等全产业链共同发展，带动上下游产业实现超过3000亿元产值、30万人稳定就业、惠及农户超6万户。
2019年至今，五粮液与APEC**工商理事会已连续合作六年。六年来，五粮液通过理事会深度参与APEC框架下的系列活动，以酒载道、依酒兴文，推动亚太和美发展。
五粮液通过APEC系列活动和积极促进大洋洲、南美区域经贸及文化交流，增强**消费者对**白酒文化的认同感，让更多**消费者体验到**白酒文化的“和美”，扩大五粮液品牌**影响力，为以**大循环为主体、****双循环相互促进的新发展格局构建贡献产业力量。
强化“和美全球行”IP，探索**化创新路径
近年来，探索**化新路径，已成为**白酒行业的共识，五粮液一直在付诸行动。通过打造“和美全球行”IP契机，五粮液在深入实践**化创新路径的同时，**推动**文化、白酒文化在世界范围内广泛传播。
当地时间4月19日，“五粮液和美全球行”智利站活动盛大启幕，五粮液深入南美洲浓情演绎**故事。
“五粮液和美全球行”智利站活动是继法国巴黎站、新西兰奥克兰站精彩绽放之后，五粮液首度在拉丁美洲开启的跨国多元文化交流活动。五粮液继续以酒为媒，向世界展示中华**传统文化魅力，探索和美理念的**表达，助力全球文明**互鉴、和美共生。
活动现场，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在致辞中表示，五粮液是世界上**以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产**的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味**而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也成为世界之美、和合共生的完**现。和美，是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的**公约数。
曾从钦还指出，世界文明丰富多彩，文明交流互鉴的关键在于“求同存异、各美其美、美人之美、美美与共”，五粮液愿以美酒跨越国界，为助力中智文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流融合而努力。
作为川酒龙头，五粮液积极发挥产业链“链主”**作用，持续深耕南美等**市场，加速全球化布局，以“文化 体验”运营模式、“**菜 **酒”消费场景，增进**主流消费者价值认同，进一步提升**白酒的**市场竞争力与影响力。活动期间，五粮液还联合当地**特色的餐厅发起为期一周的“寻香** 浓情智利”主题活动。
以美酒架设友谊的桥梁，促进中、智两国的文化交流与合作，推动文明跨越地域、语言和肤色，演绎“美美与共”的发展新画卷。以“和美”为纽带，连接更广泛的**消费者，五粮液正以其独特的“大国浓香”魅力走向世界。随着新西兰奥克兰、智利**亚哥、巴西圣保罗等地“五粮液和美全球行”活动的成功举办，该品牌IP在进一步强化的同时，也拓宽了“和美文化”的内涵和外延，并**推动**文化、白酒文化在世界范围内广泛传播。通过这一系列的品牌行动，五粮液正努力将**“和美”的理念与世界各地的人们共享，让更多人感受到**白酒文化的深厚底蕴和**魅力。未来，五粮液还将继续奔赴世界各地，为不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验“和美”、创造“和美”、共享“和美”。
